找準品牌DNA，打造品牌獨特性 |
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試想一下，你身邊有兩個差不多的性格的朋友，他們還有部分重合的朋友圈，一天穿了一樣的服裝，這就有足夠的理由讓你相信他們是一模一樣的嗎？當然不是，兩個人不可能完全一樣，就算是一對雙胞胎也不可能。 所以，你們可能銷售同類產品、有著相似的風格，但每個品牌都有獨特DNA，這決定了你跟其他品牌的差異性。 每個品牌都有它的故事背景。可能一個創(chuàng)始人曾有過挫折、失敗的經歷，才讓他決定投身自己的事業(yè)；可能另一個品牌擁有者從他人手上獲得這個品牌；而另一個創(chuàng)始人為了增強和妻子的關系決定夫妻二人共同創(chuàng)立事業(yè)……以上，就有三個銷售同類產品、卻有著截然不同的故事的品牌，他們的品牌DNA已然不一樣。 相同的產品也有不同的主打人群，比如同樣做內衣的三個品牌，有的可能專注做男士內衣，另一個擅長做女士內衣，還有一個同樣做女士內衣、但他們的價格會更高一點因為他們提供更奢華尊貴的體驗，前者可能更關注能夠快速穿脫的方便、舒適體驗。 表面上看他們是同類競爭關系，但當你逐條分析下來，他們都有著自己獨特的DNA。 |
- 如何揪出你的品牌DNA？
分析你的品牌獨特性將有助于你快速精準地找到對應市場。當你清楚其中的差異性，就能在市場競爭中脫穎而出。
如何找出你的品牌DNA？不妨試試參考以下方法：
背景：挖掘有沒有什么閃亮的故事背景能讓公眾看到你對事業(yè)的熱忱所在？如果有，就是一個很有趣的故事。想要知道一個人的未來如何，首先需要知道他的故事——然后擁護它。
價格定位：如果你在南邊有一間快餐店，跟同一條街上的另一家餐廳存在競爭關系，你需要跟他們區(qū)分開來，那或許你的餐廳可以以更低價提供更好的產品。
社區(qū)融入度：你的品牌對于當地或者附近社區(qū)有所貢獻嗎？如果有，你可以通過這些實際行動表明你們的一個品牌愿景。
目標市場：兩個品牌銷售同樣產品，當一個品牌主要活躍在小眾市場，另一個更關注大眾群體，那么就可以改變宣傳策略，在不同的領域創(chuàng)造機會。
質量：以兩個服裝品牌舉例，他們都有看起來差不多的服務、同樣走潮流、快時尚風格、差不多的價格區(qū)間。但一個品牌使用了更耐用的材質、他們的牛仔產品使用壽命是另一個的兩倍甚至更長，這樣品牌就可以把宣傳力度放在他們提供更優(yōu)質的產品上。
你的品牌呢，能提供什么價值？從以上幾點進行思考，或許能幫助你找到你品牌獨特的個性，從而贏得更多的市場。
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